Son muchos años ya desde que el cuestionamiento sobre si la práctica del márketing "crea" necesidades. Y probablemente la marcada polarización de las respuestas tiene que ver con la carga emocional que desprende la pregunta. La expresión de "crear una necesidad" parece adquirir una implícita reprobación social por lo que hay grupos que afirman que sí las crea basados en los fenómenos que los rodean y que antes no existían que parecen motivar a las personas al consumo de bienes o servicios que aparentemente no necesitan. Y por el otro lado, quienes están relacionados con las disciplinas del márketing que argumentan que solamente despiertan el deseo o influencian el uso de una marca en particular ante una necesidad real no parecen sentirse cómodos con admitir abiertamente dicha habilidad.
